La liberté de choisir… comme Narcisse?
Dans une étude récente, IBM conclut qu’il y aura plus de
changements dans le monde de la publicité dans les 5
prochaines années qu’il n’y en a eu dans les 50
dernières.
Le changement c'est la portée et la puissance des moyens
actuels pour connaître dans l'instant les désirs réels
et actuels du consommateur et lui présenter
immédiatement ce qui peut les satisfaire.
Des sociologues, psychologues et autres spécialistes
sont depuis longtemps rémunérés pour s'efforcer de
dresser le profil des consommateurs. Mais il reste
difficile d'être présent au moment du désir d'autrui
avec le produit capable de le satisfaire. La seule
possibilité de contourner cette difficulté est d'user
d'une publicité visant à faire naître en l'autre le
désir d'acheter un produit alors même qu'il ne le
désirait peut-être pas l'instant précédent.
Avec Internet cette difficulté disparaît.
Par exemple, les recherches sur Google sont traitées par
de puissants ordinateurs et programmes spécialisés qui
permettent de dresser le tableau des intérêts du
visiteur et d'afficher en retour des annonces qui y
répondent.
Les désirs personnels se miroitant eux-mêmes sont ainsi
exaltés et prennent de plus en plus une valeur d'absolu.
Plus le produit offert répond à l’image que le
consommateur se fait de lui-même et plus il le conforte
dans ce qu'il croit être.
Il y a dans la mythologie grecque une figure, reprise au
cours de l'histoire en philosophie et en psychologie,
qui avertit des risques encourus: Narcisse.
Promu selon un devin à une longue vie à la condition
d'arriver "à se connaître", Narcisse tombe amoureux de
sa propre image reflétée dans les eaux d'une source.
Fasciné par sa propre image il reste aveugle à l'amour
que lui porte une nymphe dotée de la sagesse des Muses.
Narcisse, aveugle et exalté se noie, jeune, dans sa
propre image.
-Denis Bricnet
